2025年9月，AUDI首款量产车奥迪E5 Sportback即将正式上市，一场为期4个月跨越30座城市的E5 Sportback全国巡回路演也将于金秋启动。值此之机，我们与奥迪·上汽合作项目CEO宋斐明先生进行了一次对话，在他看来，全新的AUDI品牌与E5 Sportback都代表了毫不妥协的纯正奥迪，秉持了奥迪的标准、奥迪的质量、奥迪的安全以及奥迪的核心理念——“突破科技 启迪未来”。
奥迪·上汽合作项目CEO宋斐明（Fermín Soneira）
全新AUDI品牌是否有对标的竞争对手？
宋斐明：AUDI品牌目前在中国市场上没有直接对标的竞争对手。AUDI不仅继承了奥迪的基因与产品价值，同时也结合了中国的创新科技，所以一经问世便拥有了非常独特的市场位置。AUDI希望通过倡导生活方式等角度吸引消费者关注，提升品牌认知、好感度和忠诚度。
AUDI准备通过何种方式构建品牌的豪华形象？
宋斐明：首先AUDI以真实作为传播前提，在媒体和消费者面前均要树立起可靠的品牌形象。其次，针对年轻消费群体的理解要不断深入，年龄不是年轻的唯一判断标准，能够对AUDI产品产生期待的人群，有着迥异且独特的精神状态和生活方式，这些消费者对生活方式的追求业已成为他们选择豪华品牌的一个决定性因素。
AUDI品牌的目标用户画像是怎样的？
宋斐明：AUDI品牌的目标受众主要面向追求科技体验的菁英新锐。他们更看重奥迪E5 Sportback的创新驾乘体验。
AUDI品牌的新车发布节奏是否可以分享？产品定价是否会有惊喜？
宋斐明：AUDI的第二款车型会在2026年中推出，第三款车型预计到2027年推出。价格不会成为消费者不选择AUDI的理由。
历经422天之后，AUDI品牌对市场的感知是否有所变化？
宋斐明：Audi的拉丁语意是倾听，所以倾听这一理念始终贯穿于奥迪品牌的发展之中。成立全新AUDI品牌是面向未来100年发展而设定的目标，虽然市场在不断发生变化，但从长远角度来看，市场对于豪华品牌，更多的是满足情感需求，这点在未来5年，甚至50年都不会改变。
AUDI品牌是否会一直坚持“美美与共”这一品牌精髓，如何平衡这样的品牌叙事和市场成功之间的关系？
宋斐明：毫无疑问AUDI品牌要打造成功的车型，因为只有成功的产品才有进一步谈市场定位的价值。根本上讲，AUDI想要为用户提供的是既能在车内享受到中国科技创新带来的丰富数字体验，又能感受到奥迪造车精髓的产品。在传播层面上，目前强调的“美美与共”、不妥协的精神、产品的真实性，以及品牌标语“行于心动间”，都是在接下来几年中需要始终贯彻、不会改变的叙事逻辑。至于“变”的方面，AUDI会根据不同的活动，在不同的传播节点，有一定的侧重。
产品设计和智驾体验，时常和安全性有着此消彼长的矛盾关系。如果把安全的阈值设置的很高，产品体验往往不够友好。AUDI品牌将用户体验放在非常优先的位置，是否意味着解决了这样的矛盾？
宋斐明：首先AUDI不会在安全方面做任何妥协，安全标准以及对于安全的理念都和奥迪完全一致，这是品牌的核心价值。AUDI执行全面的安全标准，不只是合规，奥迪内部也有非常严格的安全标准。此外，新车的驾驶体验同样会给用户带来惊喜。
如何看待AUDI和Momenta的合作？
宋斐明：用户最终选择的是AUDI产品，而不是单一的辅助驾驶方案。所以AUDI选择与Momenta团队共同研发，打造出具有AUDI特点的、符合奥迪标准的辅助驾驶系统，再与车完成整体的有机结合，毕竟驾驶体验才是用户真正看重的。
针对奥迪推迟全面电动化目标的讨论，官方是否做出了回应？
宋斐明：全新AUDI品牌的出现，再次印证了奥迪未来的电动化总体方向和最终目标不会改变。目前只是根据市场需求对时间节点进行了调整。因为接下来在相当长的一段时间里，消费者对燃油车的需求依然存在，所以奥迪也会顺应市场，采取更加节能、更加可持续的方式应对。
全新AUDI品牌是否会延续奥迪在赛车领域的运动基因？
宋斐明：在瑞典的试驾活动中，我们邀请了一位78岁高龄的瑞典拉力赛车手，他早在1987年就驾驶着奥迪quattro车型取得了个人第一个拉力赛冠军。虽然年事已高，但他在驾驶E5 Sportback的时候依然像年轻人一样轻松自如，同时表示这款车无论是操控还是底盘性能都可以说是他目前开过的表现非常出色的车型之一。这份来自传奇车手的肯定，给了AUDI团队十足的信心。
奥迪的创始人霍希先生创立的首个汽车品牌以自己的姓氏“Horch”命名，但很快因为他太强调运动而和公司产生理念分歧，最终选择离开。好在他并没有放弃对赛车运动的追求，而是以Horch的拉丁语 “Audi”创立了奥迪品牌，并一直延续至今。正是基于这份对运动的执着，全新AUDI品牌才得以横空出世。毫无疑问，运动和驾驶乐趣之于AUDI，依然占据着非常重要的位置。所以运动基因、全新的设计语言，以及创新的数字科技，不仅会在奥迪E5 Sportback车型上充分体现，同时也会在AUDI品牌后续的产品中一直延续下去。
校对 任盈
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